一份完整的项目推广方案具体包括哪些内容？

信息来源：网络时间：2024-04-22 14:12

有木有身在一些甲方大公司的企划人士，帮我解读一下，一份完整的项目推广方案，具体包括哪些内容。不要问我什么项目，我只需要一个大致的框架思路。谢谢

这个问题问得过分的宽泛了，实在无法回答。

一般而言：

项目背景及作为乙方的解读
问题分析：出现这些问题的原因是什么
解决思路（策略）
推广计划
执行要点
回顾

也就大概这个结构

以下是我本人操作品牌推广时的营销框架，个人5年工作的经验总结。

你可以按照这个框架，填入你们公司项目的具体内容，每一项详细展开，就是一份完整的项目推广方案，基本八九不离十。

1、品牌项目推广策划

1.1 形象要素推广 ( 标准化形象输出）

1.2 战略价格体系搭建（产品价格体系）

1.3 营销渠道资源建立（品牌、产品输出渠道）

1.4 品牌炒作概念（营造焦点与新闻效应）

2. 推广策略

2.1 分阶段推广划分计划

2.2 阶段性推广实施方案

2.3 线上/线下推广策略

2.4 差异化推广策略（突出产品差异化卖点）

2.5 事件性推广策略（结合热点，营造短期效应）

2.6 体验式推广策略

3、媒介宣传

3.1 互联网新媒体传播（ app、电商平台、社群平台广告投放）

3.2 传统媒体传播（电视、户外广告、广播等）

4、口碑宣传

4.1 品牌用户体验

4.2 产品种草

5、公共活动

5.1 品牌植入性宣传活动

5.2 品牌冠名、影视植入等

5.3 品牌跨界、ip联名

5.4 品牌植入性宣传活动

6、节点活动

6.1 阶段性节点活动

6.2 节日性活动

6.3 发布会、招商会等

7、热点传播

7.1 制造热点宣传

7.2 结合热点、嫁接品牌

如果对您有用，就收藏吧。

源件公众号下载，新媒体品牌营销策划推广方案模板范文内容运营规划建设打造计划书ppt

给你一个万能的框架结构，项目推广、品牌营销基本都是可以套用的。

1、品牌战略

价值主张
营销组合
增长策略

2、营销目标

月度\\季度\\年度增长**%
关键绩效指标KPI

3、市场调查与消费者洞察STP

S 了解该行业有哪些细分市场
T 自己最有优势的是哪个细分市场
P 自己要在目标顾客心目中定位是怎样的？比如某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
该细分市场的目前市场份额
该细分市场的目标受众画像
品牌下单个产品的客户画像
竞争分析

4、SWOT分析

将与产品相关的内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，然后按照矩阵形式排列，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，这些结论通常都有一定的决策性。

S 优势： 品牌在哪些领域表现出色？
W 弱点： 品牌可以改进哪些方面？
O 机会： 你认为市场成功的外部机会是什么？
T 威胁： 哪些外部威胁可能带来困难？

5、4P营销策略

产品策略：主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，根据前文的消费者洞察和市场研究，究竟是什么样的产品包装才能捕获消费者的心。

价格策略：即定价策略，产品的规格、定价、销售等

渠道策略：如何将产品和用户链接起来？

促销策略：如何推广产品，让更多的人知道。

6、传播计划

营销团队
营销预算
营销策略（社会化媒体营销\\影视植入\\线下活动\\线下广告\\信息流广告等）
内容营销
社交媒体营销
搜索引擎优化
营销渠道

7、后期跟踪维护

虽然方案五花八门，只要记得不管是什么样的营销，几乎都可以用一个营销公式来总结的，那就是：STP+4P+CRM。

如果都看到这里了，营销方案还是不会写，那我还有一个办法给你，就是多去看看别人的营销方案是怎么写的，再思考为什么这样写，要不了多久就手到擒来了，毕竟写方案的秘诀就是借鉴。需要案例的可以看下面这个文章哦

孟开阔：营销推广方案怎么写？给你一套营销方案万能思路模板（附1000+市场营销方案）

————————

我是@孟开阔

— 青与白传播创始人，主做社交媒体营销、内容营销、公关优化，欢迎咨询交流。

— 欢迎提问与咨询品牌营销相关问题，关注我一起学习营销知识，进军营销总监。